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浅谈包装与平面艺术设计异同点
2018/6/22 17:45:41   364人阅读

极速赛车32寸液晶 www.frn4.com.cn   现在一些包装设计师在产品外观设计上独具慧眼,善于将传统的民间艺术形式用于其中,使作品典雅而又美观大方。又如,书籍装帧也用到了民间艺术。书籍是一种特殊的商品,它是一种文化产品,在装帧中既要体现出它的文化传播属性,又要突出它的商品性。因为,一方面,没有文化的叠加,就会导致书籍失去自身知识性的形象,只有好的封面,没有内容,只会是形式大于内容;另一方面,优秀的文化也需要有吸引力的传播方式。两者是一个共存体,即功能性和商业性的和谐统一。但没有传统的功能性作为基础,现代装帧中的商业性又何以体现?
  
  平面艺术设计中对民间艺术的运用
  
  平面设计既然是设计的一种形式,那就离不开创新。一方面,创新不仅是对现代生活和意识的创造性反映,使人们的心灵受到震撼,从情感上产生共鸣,从情操上得到洗礼;另一方面,要想有所创新,使平面设计中展现出的平面创意能被人们理解和接受,就需要平衡好传承与发展的关系,这也正是平面设计的精髓所在。
  

包装设计

  二、包装与平面艺术的差异分析
  
  从定义上和功能上看
  
 ?。?)包装
  
  1983年,我国首次在“国家包装通用术语”中对包装下了定义,包装是指按一定的技术方法和产品特性要求,采用特定的材料、容器或辅助物,起到?;げ吩诹魍ㄖ械耐暾?、为运输提供便利、促进产品销售的作用。包装也指采用材料、容器等过程中运用的技术操作活动。从定义中我们可以看出,“包装”一词的定义有两层意义:一方面,它是事物名词的总称,如食品塑料包装、快速消费品玻璃包装、文具品铁质包装、香烟锡纸包装、电器泡沫包装等;另一方面,它是指称包装外表操作活动的一个动词。
  
 ?。?)平面艺术设计
  

  平面艺术设计是沟通形式的一种,在可视化文化交流中,它是不可或缺的一种形式。它是运用一系列方法和一切可用于平面设计的材料,通过设计制作和艺术加工传递某种信息的过程。平面设计的主要用途是方便可视化文化交流产品的生产或服务。然而,不是所有的平面设计都是用外在形式表示的,不仅仅是用某种材料附加的文字或图片信息,平面艺术设计还包括非交流性产品的生产,如毛巾、餐巾纸等。
  
  从性质上看
  
 ?。?)包装设计离不开其商品属性
  

  包装是产品的第一推销员,因此包装必须给消费者造成第一视觉上的冲击,使商品能在众多产品中脱颖而出。包装设计也是一种个性明显的身份识别图形,不断重复和强化产品信息,吸引消费者的注意。因此,包装与人类文明发展同步,不同历史时期,包装的功能不尽相同。但包装永远离不开其外在的材料和容器,以及它传递信息的基本功能。从包装的定义我们可以看出,包装设计不仅起到?;ど唐坊虼⒋嫔唐返淖饔?,包装实质上也是一种附加在产品上的具有商品属性的商品,因此,促进商品的销售也是包装的目的所在。包装设计为了达到促进销售这一目的,考虑最多的往往不是包装的艺术性或审美性,而是促销性。现代审美观念影响着消费者的消费行为,因此,现代社会观也影响着包装设计。
  
 ?。?)平面艺术设计
  
  平面设计艺术只是将特定的信息内容,通过文字、图形、色彩等视觉元素,以艺术的表现手法展现在同一平面的设计。因此,平面设计研究的对象无论转换到什么场景,都万变不离其宗,以视觉传达艺术设计为本。一方面,平面艺术设计是一种纯艺术性质的设计过程,设计者不需要在设计中考虑到设计意图,只需按照自己的想法,运用艺术手段和加工,表达某种概念或思想。另一方面,有些平面设计,尤其是广告性质的平面设计也需要考虑到设计意图。比如,公益性质或个人喜好的平面设计只需按设计者想法安排图案、文字等信息符号,而广告性质平面设计则需要考虑到消费者的欣赏习惯、消费者爱好等众多因素。
  
  结语
  
  平面艺术设计和包装都属于视觉传达设计的重要组成部分,两者在某些方面还出现重合的现象。探究包装与平面艺术设计对于纠正当前存在的理论错误、更正设计者的设计理念有重要的意义。两者的不同点表现为定义、功能、性质等方面的不同,而相同点则表现为设计者都需要有专业的设计知识、较高的审美水平,两者在设计中都会运用民间艺术形式,等等。

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